Aujourd’hui, tout le monde parle de TikTok comme d’un incontournable du marketing digital. On entend souvent des chiffres impressionnants : 100 000 vues, des milliers de likes, des commentaires à foison… Mais dans la réalité des entreprises, ces métriques ne suffisent pas à générer du chiffre d’affaires.
Prenons l’exemple concret de Cosmology Beauty Spa, un spa qui souhaitait attirer plus de clients via TikTok. Sur une vidéo, nous avons généré plus de 60 000 vues – ce qui est déjà un beau résultat. Mais le vrai chiffre à retenir, c’est 1 600 enregistrements
💡 Pourquoi ce chiffre est-il si puissant ?
Parce que 1 600 personnes ont volontairement enregistré la vidéo, ce qui signifie qu’elles ont trouvé l’offre suffisamment intéressante pour y revenir plus tard. Et quand on parle d’un business expérientiel comme un spa, un hôtel, un restaurant ou une salle de sport, c’est ce genre d’intention qui se transforme en réservations réelles.
Dans cet article, nous allons voir pourquoi les enregistrements sont une métrique bien plus précieuse que les vues, comment les générer efficacement, et comment TikTok peut devenir un levier d’acquisition incontournable pour les entreprises qui reposent sur une expérience physique.
Les Vues : Un Indicateur de Portée, mais Pas d’Intention
💡 Un enregistrement, c’est un acte d’intention.
Quand une personne enregistre un contenu, ce n’est pas juste une réaction impulsive comme un like ou un commentaire. C’est une action qui montre un intérêt concret.
Ça veut dire que 1 600 personnes ont trouvé l’offre suffisamment attractive pour y revenir plus tard et potentiellement réserver.
Et c’est exactement ce qu’on observe déjà chez Cosmology Beauty Spa :
➡️ Une vague de nouvelles clientes attirées par un simple contenu bien pensé, bien ciblé et bien exécuté.
Les Enregistrements : Le Vrai Signal d’Intérêt Commercial
🚀 Une stratégie publicitaire sur-mesure
Chaque marché est unique. Au lieu d’appliquer une approche générique, nous avons conçu une stratégie taillée pour son audience, en mettant l’accent sur ce qui fonctionne vraiment.
🎯 Un message impactant qui parle aux bonnes personnes
Les publicités qui performent ne sont pas celles qui parlent à tout le monde, mais celles qui résonnent avec la bonne audience. Nous avons affiné le message pour convertir les bonnes personnes, au bon moment.
📌 Un ciblage chirurgical qui transforme l’intérêt en ventes
L’erreur la plus courante ? Mal cibler. Nous avons optimisé chaque campagne pour maximiser la pertinence des annonces et convertir efficacement chaque clic en vente.
Les vues sont souvent la première métrique regardée lorsqu’on mesure la performance d’un contenu sur TikTok. Après tout, plus une vidéo est vue, plus son exposition est grande. Mais les vues ne garantissent pas une action derrière.
💡 Pourquoi ?
- Une vue sur TikTok n’indique pas un intérêt profond. Un utilisateur peut tomber dessus en scrollant sans prêter vraiment attention.
- L’algorithme favorise le contenu qui capte l’attention rapidement, ce qui signifie qu’une vidéo peut générer beaucoup de vues… sans pour autant attirer un public qualifié.
- Si les vues ne s’accompagnent pas d’autres signaux forts comme les enregistrements, les partages ou les commentaires, alors elles restent un simple indicateur de visibilité.
C’est ici que les métriques d’engagement avancées prennent toute leur importance.Un enregistrement est un acte d’intention. C’est une action qui montre qu’un utilisateur ne veut pas juste voir la vidéo, mais prévoit de revenir dessus plus tard.
Pourquoi c’est si puissant ?
📌 L’enregistrement traduit une action future.
Contrairement aux likes et aux commentaires, qui sont des réactions immédiates, un enregistrement signifie que l’utilisateur veut garder l’information sous la main.
📌 L’utilisateur entre déjà dans un parcours d’achat.
Quand quelqu’un enregistre une vidéo d’un spa, d’un hôtel, ou d’un restaurant, il y a de fortes chances qu’il envisage une réservation dans les jours ou semaines à venir.
📌 C’est un excellent indicateur de conversion.
Les enregistrements montrent que le contenu a touché la bonne audience, avec le bon message. Un post qui génère beaucoup d’enregistrements a donc une vraie valeur commerciale.
L’exemple de Cosmology Beauty Spa
En générant 1 600 enregistrements sur TikTok, le spa s’est assuré une vague de prospects qualifiés qui reviendront sur la vidéo lorsqu’ils voudront réserver un soin.
Ce type d’engagement est bien plus intéressant que de simples vues, car il permet de prédire les intentions d’achat et d’optimiser les campagnes en conséquence.
TikTok : Un Levier Incontournable pour les Business Expérientiels
Si votre entreprise repose sur une expérience physique (spa, hôtel, salle de sport, restaurant…), TikTok est un canal que vous ne pouvez plus ignorer.
Pourquoi ?
📱 L’algorithme de TikTok met en avant les vidéos qui captivent.
Contrairement à d’autres plateformes comme Instagram ou Facebook, TikTok donne sa chance à chaque contenu, indépendamment du nombre d’abonnés. Cela signifie que même un petit établissement peut exploser du jour au lendemain avec une vidéo bien pensée.
🕒 Les contenus restent visibles sur le long terme.
Un post sur TikTok peut générer du trafic pendant plusieurs semaines, contrairement aux Stories Instagram qui disparaissent après 24h.
🌍 TikTok permet d’atteindre un public hyper ciblé, sans publicité.
Grâce aux recherches organiques et aux hashtags, les utilisateurs qui cherchent un spa, un restaurant ou un hôtel peuvent tomber sur votre contenu sans que vous ayez besoin de sponsoriser vos posts.
Exemple : Comment une salle de sport peut tirer parti de TikTok ?
Une salle de sport qui poste une vidéo montrant un circuit d’entraînement efficace peut capter l’attention de milliers d’utilisateurs intéressés par le fitness. Mais si cette vidéo génère des enregistrements, cela signifie que ces personnes prévoient d’essayer l’entraînement plus tard.
➡️ Résultat ? Un afflux de nouvelles inscriptions en salle.
Conclusion : Les Enregistrements sont Votre Nouvel Objectif sur TikTok
💡 Les vues, c’est bien.
💡 L’engagement, c’est mieux.
💡 Les enregistrements, c’est ce qui génère du business.
Si vous êtes un spa, un hôtel, un restaurant, une salle de sport ou tout autre business expérientiel, TikTok est une opportunité que vous ne pouvez plus ignorer.
➡️ Ne vous contentez pas d’accumuler des vues, concentrez-vous sur l’intention d’achat.
➡️ Créez des vidéos qui donnent envie d’être enregistrées, et observez la différence sur votre chiffre d’affaires.
